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ANONYME - Album

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Impressive collection of 627 promotional chromolithographies

ANONYME
Album
s. l., s. d. (vers 1880)

Chaque semaine, à l’entrée du Bon Marché, les enfants se pressaient, accompagnés de leurs parents : on avait renouvelé l’image en couleurs distribuée aux jeunes visiteurs et tous voulaient compléter leur collection. La stratégie d’Aristide Boucicaut, fondateur du grand magasin, paya, si bien qu’il fut bientôt imité. On se mit à produire un grand nombre de chromolithographies publicitaires pour promouvoir non seulement d’autres magasins de nouveautés mais aussi des produits encore inhabituels arrivant sur le marché. Liebig, pour vendre son « extrait de viande alimentaire », ses bouillons en cubes et ses soupes, distribua plus de 1800 séries d’images entre 1872 et 1975 ! 

Faute d’archive des créations commandées par les marques, notre connaissance de la chromolithographie publicitaire repose sur ce type de collection. Les séries, constituées pour la plupart de six ou huit images, couvrent une grande variété de sujets : costumes, jeux, contes, mythologie, événements historiques, etc. On relève notamment : 

  • costumes traditionnels pour le magasin La ville de Saint-Denis (20)
  • costumes de fleurs et fruits à fond doré (12), costumes d’oiseaux à fond doré par Bognard (6)
  • jongleurs du monde (8)
  • les sciences, fond doré (6)
  • rébus (une série de 4 et une de 8)
  • « pavillons de l’exposition universelle de Paris 1878 » (16)
  • danses par A. leroy (8),  danses du monde à fond doré (6)
  • les instruments de la « Fanfare de Salmi-les-canards» (8)
  • « Les postes et leurs timbres » par Hutinet (12)
  • Attelages par Appel pour Au Bon Marché (9)
  • Le fil « Au patriote » (12), chocolat de la cie française (8)
  • historiettes « Pierrot chez les sauvages » (6) pour Au Bon Marché, « M. de Crac » à fond doré par Appel (8), Le chat botté par Bognard, « Les 7 châteaux du diable » (8) au tampon « à la renommée des macarons d’Amiens», « Paul et Virgine » à fond doré par De la Perles (6), etc.

L’entreprise F. Appel, géant du genre avec ses quelques 240 employés, occupe une grande part de l’album. On retrouve également le nom de J. Bognard ainsi que A. Leroy, De la Perles, Ponsot, Hutinet, Aubry et Bouillon-Rivoyre.

En plus des dizaines d’images commandées par les célèbres Liebig et Au Bon Marché, on découvre plusieurs chromos « blanches » où un espace est laissé pour le tampon du magasin, permettant même aux petits commerces de profiter de ce nouveau type de réclame. D’intrigantes pages de l’album présentent ainsi une série complète dont les images sont marquées aux tampons de différentes enseignes. 

PROVENANCE : Initiales « J. H. » en alphabet gothique sur le plat supérieur. Non identifié.

Légers frottements, mors partiellement fendus, une chromo manquante.

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